Tháng 4/2019, Euromonitor đã tổ chức một cuộc họp online phân tích về hành vi tiêu dùng các sản phẩm chăm sóc da và nhu cầu về các sản phẩm tốt cho hệ sinh vật trên da trên toàn cầu.
Yêu làn da muốn chia sẻ cùng bạn những thông tin hữu ích này, bài viết chia làm 3 phần:
Phần 1: Thông tin chung về thị trường và hành vi tiêu dùng.
Phần 2: Xu hướng ngành dược mỹ phẩm chăm sóc da
Phần 3: Tương lai của các sản phẩm tốt cho hệ vi khuẩn trên da và xu hướng cá nhân hóa
1) DƯỢC MỸ PHẨM LÀ GÌ?
Theo Euromonitor, dược mỹ phẩm là những sản phẩm có tác dụng chữa trị, làm lành, làm dịu một vấn đề của da hoặc da đầu. Sản phẩm được gọi là dược mỹ phẩm cần được sự xác nhận từ các chuyên gia, bác sĩ da liễu hay những người có bằng y tế. Dược mỹ phẩm thường thuộc về những thương hiệu có chiều sâu về dược phẩm, phòng nghiên cứu hoặc có nền tảng nghiên cứu y học từ lâu.
1.1. Đặc điểm chung của các thương hiệu dược mỹ phẩm hiện nay:
- Về mặt công nghệ, công thức:
- Thành phần hoạt chất chính chiếm tỷ lệ % lớn trong sản phẩm
- Sử dụng công nghệ để giúp hoạt chất đi sâu vào da (Skin delivery mechanisms)
- Không chứa các thành phần gây kích ứng da
2. Thiết kế bao bì
- Đơn giản, thực dụng
- Sử dụng chữ và theo phong cách thiết kế tối giản
- Màu sắc đơn giản
- Giúp kéo dài thời gian sử dụng và sản phẩm ổn địn hơn.
4. Mức giá:
- Mức giá đa dạng
- Ở phân khúc giá thấp và trung, thị trường dược mỹ phẩm cạnh tranh gay gắt.
2) XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA DƯỢC MỸ PHẨM
-
2.1. Tập trung vào một loại thành phần hoạt chất.
Thành phần hoạt chất đang là xu hướng hiện tại: hyaluronic acid kết hợp vitamin
2.2. 2. Trị nám, đều màu da do vấn đề lão hóa
Trị nám do lão hóa là một trong những tình trạng phức tạp, khó điều trị. Tuy nhiên đây cũng là một thị trường màu mỡ mà các hãng dược mỹ phẩm muốn nhảy vào.
2.3. 3. Ngăn ngừa ô nhiễm
Các sản phẩm ngăn ngừa ô nhiễm, thải độc da cũng hiện đang là xu hướng hiện nay.
2.4. 4. Trị mụn cho cơ thể
2.5. 5. Sản phẩm dành cho da mụn dùng liền
2.6. 6. Tập trung cho một vấn đề của da chỉ xuất hiện trong một giai đoạn nào đó
Mustela với dòng sản phẩm chống rạn da, làm dịu da dùng cho bà bầu. Đây là một trong những dòng dược mỹ phẩm dám cam kết sử dụng được cho mẹ bầu, và có kết quả kiểm nghiệm lâm sàng khá tốt.
2.7. 7. Các thương hiệu được thành lập bởi người sáng lập có bằng cấp y tế
Thông thường, đứng sau các thương hiệu dược mỹ phẩm thường là các tập đoàn dược. Tuy nhiên, gần đây đã xuất hiện những thương hiệu dược mỹ phẩm được thành lập bởi những nhà sáng lập được đào tạo y tế/ y khoa. Và các thương hiệu này hoàn toàn chứng minh được hiệu quả sản phẩm cũng như được thị trường đón nhân.
2.8. 8. Dòng sản phẩm dành riêng cho một quốc gia/ địa phương
Được đề cập ở đây đó chính là thương hiệu Dr. Seth của Ấn Độ. Thương hiệu này định vị chỉ dành cho làn da Ấn Độ, được phát triển bởi Dr. Seth, người sinh ra trong gia đình có truyền thống 3 đời làm bác sĩ.
2.9. 9. Sản phẩm lai: dòng dược mỹ phẩm trong một thương hiệu mỹ phẩm.
Gần đây, thương hiệu Innisfree cũng lấn sân vào dược mỹ phẩm với dòng sản phẩm DERMA FORMULAR. Tuy nhiên, dòng sản phẩm này vẫn chưa mang lại hiệu quả ấn tượng.
2.10. 10. Đưa ra cách dùng sản phẩm mới lạ hơn
Gần đây, hãng Mediheal của Hàn Quốc đã phát triển concept ampoule layering, theo đó ampoule sẽ được thoa lên da 3 lần để có hiệu quả tốt hơn. Sản phẩm nhận được phản hồi khá tốt từ beauty blogger xứ Kim Chi.
Tuy nhiên, vẫn có những hãng dược mỹ phẩm không muốn bước chân vào mỹ phẩm. Để duy trì định vị của mình, các thương hiệu này tiến hành làm mới hình ảnh, cập nhật công nghệ và đặt tên dễ hiểu hơn.
